Apple har lagt op en ny webside (og sendte en e-mail-sprængning til spam-mapper overalt) og roste iPhone 5 mod konkurrenterne. Masser af Android-fans kommer til at diskutere hvert eneste ord, Apple siger, indtil vi alle er blå i ansigtet, men hvad jeg kan se er, at Apple endelig tager konkurrencen seriøst, ude i det fri, foran alle sammen.
Når en virksomhed vil have din opmærksomhed, slår de konkurrenterne. Se alle Samsungs annoncer fra sidste år som et eksempel, eller "Jeg er en Mac"-annoncer fra Apple. Android OEM'er trækker sig alt og bringer os funktioner, som vi ikke engang vidste kunne gøres på både hardwaresiden (HTC's nye mikrofoner gør mig begejstret) og softwaresiden (sådan som videochat med to kameraer så ud i Galaxy S4 Unpacked-begivenheden får mig til at kløe efter at prøve det). Apple ønsker at tage din opmærksomhed væk fra alt dette. Annoncer som den webside, de lancerede i dag, forsøger at gøre netop det.
Men at få din opmærksomhed er nemmere end at beholde den. For at gøre det bliver Apple nødt til at øge softwareændringer og tage et par risici, som de ikke har taget i et stykke tid. Det er gode nyheder for mobilens ansigt, uanset hvilken side af hegnet du befinder dig på. Vi skriger alle "copycat" (og Apple har været hurtige til at ringe til deres advokater), når et firma bringer noget, vi allerede har set på et eller andet niveau fra et andet. Men når en virksomhed gør noget fantastisk, gør resten alt, hvad de kan, for at levere noget lige så "innovativt" (jeg begynder at hade det ord) af deres eget. Da det er os, der køber, har vi alle fordel.
Tag ikke fejl – Apple har nogle af de bedste folk i branchen, der arbejder på det næste. Bekymringen om, at telefoner som HTC One, LG Optimus G Pro og Samsung Galaxy S4 kommer til at stjæle lidt mere torden, end de har tidligere, er god for os alle.
Mere: iMere