Hier ist der Grund, warum Xiaomi keine Telefone in den USA verkauft

"Wann wird Xiaomi Telefone in den USA auf den Markt bringen?" Das war die erste Frage, die ich Hugo Barra vor sieben Jahren gestellt habe. Damals fing Xiaomi in Indien gerade erst an – nachdem das Mi 3 einige Monate zuvor auf den Markt gebracht worden war – und verzeichnete bereits großes Interesse der Benutzer. Barra kam zu Xiaomi, um die globale Expansion zu überwachen, und gab damals an, dass die Marke in Bezug auf die Märkte, in die sie eintritt, strategisch vorgehen würde, wobei Indien der Hauptfokus außerhalb Chinas sei.

Sieben Jahre später ist Xiaomi der drittgrößte Telefonhersteller der Welt mit einer offiziellen Präsenz in über 50 Ländern. Während Xiaomi bereits 2016 sein Debüt in den USA gab, verkauft es nur seine Ökosystemprodukte wie Powerbanks, Projektoren, Streaming-Dongles, intelligente LED-Lampen und drahtlose Ohrhörer. Die Telefone von Xiaomi sind in den USA nicht offiziell erhältlich – und das wird sich wahrscheinlich nicht bald ändern.

Der Hauptgrund dafür, dass Xiaomi seine Telefone nicht in den USA verkauft, hat mit seinem Geschäftsmodell zu tun. Die chinesische Marke hat eine Schwelle von 5 % für Gewinne aus Hardwareverkäufen, und daher bieten ihre Telefone ein hervorragendes Preis-Leistungs-Verhältnis. Während diese Strategie es Xiaomi ermöglicht hat, Unternehmen wie Samsung, Huawei und andere weltweit zu unterbieten, funktioniert sie nicht in dem von Carriern dominierten Modell, das in den USA verfolgt wird.

Marken brauchen eine Carrier-Partnerschaft, um in den USA Fuß zu fassen, und Xiaomi ist dazu nicht bereit.

Fallbeispiel: OnePlus. Der Bundesbank-eigenes Unternehmen verkauft seit fast acht Jahren entsperrte Telefone an Kunden in Nordamerika, aber es begann erst nach der Zusammenarbeit mit T-Mobile im Jahr 2018 eine echte Dynamik zu erkennen. OnePlus verzeichnete aufgrund dieser Zusammenarbeit im Jahr 2021 Rekordumsätze; Es war in der Lage, die Nord N-Serie der Einstiegsklasse zu nutzen, und war der einzige US-Hersteller, der im vergangenen Jahr eine Umsatzsteigerung verzeichnete.

Es ist nicht im besten Interesse von Xiaomi, den Carrier-Weg einzuschlagen, da dies eine Menge Investitionen und einen beträchtlichen Anstieg der Gemeinkosten mit sich bringen würde. Und während die Marke ihre Telefone und Zubehörteile jetzt in vielen westlichen Märkten verkauft – darunter Großbritannien, Deutschland, Spanien, Frankreich und andere – ist es nicht geplant, Telefone in die USA zu bringen. Ein Xiaomi-Sprecher bestätigte dies und erklärte: „Obwohl die USA ein sehr wichtiger Markt sind, haben wir derzeit keine spezifischen Smartphone-Zeitpläne, die wir teilen könnten.“

Nabila Popal, IDC-Forschungsdirektorin für weltweite Gerätetracker, weist auf die zunehmenden Spannungen zwischen den USA und China als weiteren Grund hin, warum Xiaomi seine Telefone nicht in die USA bringen möchte. „Besonders nach dem, was mit Huawei passiert ist, glaube ich nicht, dass eine chinesische Marke, selbst wenn die USA dafür offen wären, das Risiko eingehen möchte, stark in einen Markt zu investieren, der jeden Tag einfach ‚verboten‘ werden kann. Ihnen."

"Keine chinesische Marke würde das Risiko eingehen wollen, stark in einen Markt zu investieren, der sie jeden Tag einfach 'verbieten' kann."

Auch wenn Xiaomi daran interessiert war, in den turbulenten politischen Gewässern zu navigieren, muss es sich damit auseinandersetzen, dass der US-Markt von Samsung und Apple dominiert wird – vor allem in der High-End-Kategorie. „Es ist für jede Marke schwierig, wirklich in das Duopol von Samsung/Apple einzudringen – zusammen machen sie etwa 80 % des Marktes aus – ganz zu schweigen von einer chinesischen Marke wie Xiaomi“, sagt Popal.

Es ist lobenswert, dass Xiaomi zum drittgrößten Telefonhersteller weltweit wurde, ohne jemals ein Telefon (zumindest offiziell) in Nordamerika verkauft zu haben. Popal weist darauf hin, dass der Niedergang von Huawei das „direkte Ergebnis“ für Xiaomis kometenhaftes Wachstum in den letzten zwei Jahren sei und nicht, weil Samsung-Nutzer massenhaft auf Xiaomi-Handys umgestiegen seien. „Da der Marktanteil von Huawei bereits berücksichtigt ist, muss jedes Wachstum für Xiaomi von nun an auf der Stärke seiner eigenen Marke gegenüber Samsung erfolgen“, bemerkt Popal.

Vorerst beabsichtigt Xiaomi, Ökosystemprodukte in den USA auf den Markt zu bringen, und hat bestätigt, dass es seine neuesten Modelle in den kommenden Monaten in das Land bringen wird. Aber bei Kaufinteresse Die besten Xiaomi-Handys in den USA müssen Sie den Reseller-Weg gehen.