La stratégie récente de OnePlus s'est concentrée sur les segments de niveau intermédiaire et premium, mais le fabricant est prêt à dévoiler un téléphone abordable dans les semaines à venir. Doublé OnePlus Nord, le téléphone comportera matériel passionnant, et si un teaser antérieur est une indication, il peut commencez à seulement 299 $.
Le flot de teasers au cours des deux dernières semaines a suscité l'intérêt pour le téléphone, et OnePlus adopte une approche différente pour le lancement de son prochain appareil, le OnePlus Nord. Au lieu des teasers habituels sur Twitter, la société a créé un nouveau compte Instagram appelé OnePlusLiteZThing - une référence claire aux premières fuites - et il est sur le point de publier une série documentaire en quatre parties qui donnera aux fans de OnePlus un aperçu des coulisses du développement du téléphone.
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La première partie du documentaire - intitulée New Beginnings - est maintenant en ligne sur Instagram, et OnePlus a utilisé cette plate-forme pour révéler officiellement le nom de la gamme de produits Nord. Avant ses débuts, j'ai eu une conversation libre avec le co-fondateur de OnePlus Carl Pei et le vice-président de OnePlus France Akis Evangelidis pour avoir un aperçu des projets de OnePlus avec les docuseries, et ce que la marque fait différemment avec le Nord.
Evangelidis a déclaré que les docuseries visent à impliquer la communauté et à aimer les pop-ups de l'entreprise organise pour obtenir un retour d'information précoce sur ses derniers produits, il offre un moyen pour la marque de se connecter directement avec ses fans:
Avec ce documentaire, nous voulions donner à chacun un regard plus attentif sur la façon dont nous sommes l'un de nos produits sur le marché afin qu'ils puissent tout voir de l'intérieur. Le marketing traditionnel ne permet pas aux clients de faire l'expérience d'un téléphone avant qu'il ne soit annoncé, donc cette fois, nous voulions que nos fans se sentent comme faisant partie du processus de développement.
Le documentaire sera l'épine dorsale de tout le pré-lancement; avec chaque nouvelle pièce, nous publierons des informations sur le produit à venir.
Evangelidis dit que c'est cette volonté d'engager la communauté qui distingue OnePlus dans l'industrie des smartphones. Evangelidis a expliqué comment OnePlus fait une tournée à travers l'Europe suite au lancement du OnePlus 3 pour donner aux fans de 13 villes différentes à travers le continent un premier regard sur le téléphone, et comment le La société organise des événements de lancement massifs dans des pays comme l'Inde avec des milliers de fans afin qu'ils puissent voir le téléphone avant tout le monde autre. Parce que tout cela n'est pas possible en ces temps de distanciation sociale, OnePlus se tourne vers une série documentaire pour engager sa communauté.
Pei a expliqué comment l'industrie des smartphones a changé au cours des six dernières années et comment les utilisateurs de nos jours sont plus impliqués avec les marques. En grandissant en tant que passionné de technologie, Pei n'a jamais été en mesure de se rapprocher de l'une des entreprises de technologie grand public. qu'il a suivi, et il a dû se tourner vers des forums en ligne et des babillards électroniques pour discuter de ses favoris des produits. Il a déclaré que l'une des principales raisons pour lesquelles le projet documentaire était proposé était de rapprocher la communauté de OnePlus:
Lorsque nous avons lancé cette gamme de produits, nous avons examiné comment le monde évolue. Cela fait six ans que nous avons lancé notre premier téléphone, et les choses ne sont plus les mêmes qu'en 2014. L'une des choses clés maintenant est que les gens veulent la vérité, ils veulent des choses qui sont réelles. Ils ne sont pas intéressés par les grandes entreprises anonymes inaccessibles. Ils veulent savoir comment la saucisse est fabriquée; ils veulent aller dans les coulisses et être plus proches que jamais.
D'une certaine manière, la série documentaire est pour plaire à mon enfant intérieur. C'est notre façon de permettre à une nouvelle génération de passionnés de technologie de se rapprocher vraiment d'une entreprise et de voir comment quelque chose de réel est fait.
Le passage de OnePlus au segment abordable intervient à un moment charnière pour l'industrie. Avec le ralentissement économique causé par le coronavirus, les gens recherchent de plus en plus des options abordables lorsqu'ils prennent un nouveau téléphone:
Au cours des dernières années, nous avons fabriqué de meilleurs téléphones phares. Mais nous avons également entendu une partie de notre communauté demander une gamme de produits plus abordables.
Les consommateurs que nous ciblons depuis quelques années veulent les meilleurs produits disponibles, mais il y a aussi une autre partie du marché qui veut quelque chose de bien à un prix plus abordable. Pour nous, c'est un nouveau départ.
Lorsqu'il s'agit de développer un téléphone, OnePlus prend généralement neuf à 12 mois pour proposer un nouveau produit. Cette fois-ci, Pei a déclaré que l'équipe avait passé plus de temps sur la stratégie pour prendre en compte la façon dont le téléphone à venir s'intégrerait dans le segment abordable:
Lorsque vous vous lancez dans un nouveau voyage, vous devez vous assurer que vous êtes sur la bonne voie. Donc, même si vous vous précipitez et découvrez plus tard que vous avez été sur le mauvais chemin, vous devez revenir au point de départ. Ainsi, lorsque nous faisons quelque chose de nouveau, il est logique de s'asseoir et de réfléchir un peu plus longtemps à ce que nous voulons faire exactement.
Quant à trouver le bon chemin, Pei a déclaré que cela avait tout à voir avec l'expérience:
Nous travaillons tête baissée sur notre ligne phare depuis quelques années, donc lorsque nous faisons quelque chose de nouveau, nous devons réfléchir à ce à quoi le monde ressemble au-delà de notre propre catégorie. Nous sollicitons donc beaucoup de contributions, et une fois que nous en avons suffisamment, nous commençons à débattre et à analyser ces informations jusqu'à un point où nous sentons que nous avons quelque chose de solide.
Comment savons-nous que nous avons quelque chose de solide? Cela vient d'un sentiment basé sur l'expérience; quand vous savez que vous avez quelque chose de prêt à partir.
L'un des points intéressants soulevés par Pei concernait l'identité visuelle de OnePlus. Parce que le Nord est destiné à un sous-ensemble différent de la communauté, il doit avoir sa propre identité qui se différencie des appareils phares de la marque:
Maintenant que nous créons une nouvelle gamme de produits avec un consommateur cible différent, nous devons faire la différence entre le modèle précédent et celui-ci. C'est un équilibre, car nous devons faire comprendre aux gens qu'il s'agit d'un produit OnePlus - et qu'il a tous les accompagnements associés avec - mais aussi leur faire comprendre que c'est un peu différent afin qu'ils puissent immédiatement associer qu'il s'agit d'un nouveau produit ligne.
Tout, de l'emballage au site Web, en passant par la publicité et les événements communautaires, définit notre identité visuelle. Le look and feel de notre compte Instagram avec le OnePlusLiteZThing est le début d'une identité visuelle légèrement différente.
OnePlus cherche essentiellement à différencier la gamme de produits Nord en lui donnant une identité visuelle distincte. Sur la base de ce que nous avons vu jusqu'à présent, cela inclut une couleur différente pour le logo - remplacer le rouge par sarcelle - et de la publicité destinée à un public plus jeune.
À cet effet, Evangelidis a déclaré que OnePlus s'engagera un peu différemment avec la communauté pour la série Nord, et que la marque a une "première mondiale" à venir dans ce domaine. Fait intéressant, Pei a révélé que le tournage de la série documentaire n'était pas encore terminé et qu'il y avait une opportunité pour les membres de la communauté OnePlus d'être présentés dans des épisodes ultérieurs.
OnePlus sait comment créer une anticipation pour un produit à venir - la marque a fait un travail magistral dans ce domaine au fil des ans. Avec le passage au segment abordable et le lancement imminent du premier téléphone d'une toute nouvelle gamme de produits Nord, les attentes concernant ce que OnePlus offrira n'a jamais été aussi grande. Pas de pression alors.
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Harish Jonnalagadda
Harish Jonnalagadda est l'éditeur régional d'Android Central. Modder hardware réformé, il passe maintenant son temps à écrire sur le marché en plein essor des combinés en Inde. Auparavant, il méditait sur le sens de la vie chez IBM. Contactez-le sur Twitter à @chunkynerd.